Это относится не только к призывам к действию, но и ко всей коммерческой коммуникации в принципе. Обращение на «ты», обилие сленга, попытки заигрывать с аудиторией и надавить на комплексы («Кликни, если хочешь перестать быть нищебродом!») – все это очень сложные, тонкие инструменты, которые в руках виртуоза могут принести желаемое бренду ощущение близости с целевой аудиторией. […]
Зигмунд Фрейд был одним из первых психологов, заметивших влияние бессознательных слоев психики на действия человека. Выдающийся ученый считал, что неосознанные мотивы носят личный характер. Карл Густав Юнг пошел дальше: он утверждал, что бессознательное делится на личное и коллективное. Личное формируется прижизненным опытом человека. Коллективное бессознательное формируется в процессе воспитания и социализации. Юнг говорил, что коллективное […]
Примерно с начала «тучных 2000-х» в стране воспитывали поколение потребителей. К моменту «ковидного кризиса» частный бизнес и криво реформированная система образования уже успели убедить молодежь в том, что на свете существует «самореализация» . В том, что быть индивидуалистом – нормально, что иметь сложные потребительские предпочтения, а не просто выживать, — чуть ли не почетно. Соцсети […]
Более того, 11,3% ВСЕХ поисковых запросов сервиса посвящены именно интернет-магазинам – тому, что касается их покупки и созданию. И это третий по частотности запрос после «пунктов выдачи заказов» (19%) и «открытия точки общественного питания». При этом мы писали, что открытие ПВЗ вряд ли выведет его владельца в средний класс (надо несколько пунктов, чтобы зарабатывать хотя […]
Последние дни мир IT и бизнеса следит за кадровыми перестановками в компании OpenAI, создавшей знаменитый ChatGPT. В течение двадцатиминутной встречи в Google Meet в ультимативной форме в отставку был отправлен генеральный директор OpenAI Сэм Альтман. В знак протеста компанию покинул еще один руководитель и ведущие разработчики. В выходной день, 19 ноября, начались переговоры по возвращению […]
Сократить затраты в 2024 году намерены более половины российских компаний. Кто-то собирается экономить на сырье, кто-то – на логистике, а кто-то – на маркетинге, пишет Forbes со ссылкой на исследование «Актион Финансы» (корпоративная справочно-образовательная система для финансистов). Сократить маркетинговые бюджеты планируют 89% компаний, решивших экономить (то есть, почти все). В частности, почти половина этих компаний […]
Проблема ручного выравнивания в размере мониторов: на разных устройствах текст будет отображаться по-разному, и все переносы «поедут». Выравнивание текста по ширине тоже не решает проблему. Этот способ выравнивает правый край за счет разной длины пробелов между словами. В итоге текст выглядит уродливо, усложняет чтение и выдает некачественную верстку. Подзаголовки — это один из способов привлечь […]
«Недавно слышала от клиента такую фразу: » Instagram* – всё, это совершенно мертвая соцсеть». Я бы с этим не согласилась, но за полтора года блокировок это мнение все больше укореняется в сознании отечественного бизнеса. Что, собственно, закономерно: площадка, куда более популярная в России, чем Facebook*, потеряла примерно 2/3 своей аудитории. Не сказать, чтобы жизнь там […]
К бренда уже была запущена телевизионная реклама — помимо нее запустили брендформанс-инструмент, программатик-рекламу rewarded video внутри мобильных приложений. Это должно было охватить пользователей, которые редко или вообще не смотрят телевизор. В Туле было не так много предложений для разработчиков, но Тула находится близко к Москве — поэтому компании приходилось конкурировать и с коллегами по региону, […]
Тренд здесь воспринимают с большим интересом, под ее песню снимают видео все, кому не лень – и тиктокеры с большой аудиторией, и те, у кого, условно, всего 40 подписчиков. Обычно это незамысловатые танцы, либо туториал макияжа в стиле Slavic Doll (нужно понимать, что такие страны как Украина, Польша и т.д. для латиноамериканцев – та же […]